A cég- vagy termék-arculat egy kreatív koncepció alapján kidolgozott elsősorban vizuális szabály-rendszer, mely a cégidentitás következetes megjelenítését szolgálja az ügyfelek
és versenytársak felé.

Az arculat segíti az egységes kommunikációt, ugyanakkor kiemeli az adott szervezetet,
vagy terméket a többi közül, illetve megteremti
a termék és a cég közötti vizuális kapcsolatot.
Irányvonal, amiből levezethető a cégmegjelenés
bármely eleme.